Introduciión al Marketing. Grados: Marketing e Investigación de Mercados Finanzas y Contabilidad   Autor: Isabel Buil Carrasco, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván Edición: Universidad de Zaragoza. Facultad de Economía y Empresa Caract: Año 2014, 195 p, 21 x 29,58 cms. Depósito Legal: Z-1278-2014         TEMA 1. – INTRODUCCIÓN AL MARKETING 1.1.- Introducción. ¿Qué es marketing? 1.2.- Funciones del marketing en la empresa y conceptos básicos 1.3.- Orientaciones de las empresas hacia el marketing 1.4.- Nuevas tendencias dentro de la orientación al mercado TEMA 2. – INTRODUCCIÓN AL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR 2.1.- Definición del comportamiento del consumidor e importancia de su estudio 2.2.- Factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor 2.3.- Proceso de decisión de compra 2.4.- Movimiento de defensa del consumidor TEMA 3. – DECISIONES SOBRE PRODUCTO 3.1.- Concepto y tipos de producto 3.2.- La cartera de productos 3.3.- Decisiones sobre nuevos productos 3.4.- El ciclo de vida TEMA 4. – DECISIONES SOBRE PRECIO 4.1.- Concepto e importancia del precio 4.2.- El precio como instrumento de marketing 4.3.- Métodos de fijación de precios 4.4.- Estrategias de precios TEMA 5. – DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN 5.1.- Distribución Comercial: definición y funciones 5.2.- Los intermediarios: funciones y tipos 5.3.- La selección del canal de distribución 5.4.- La localización del punto de venta 5.5.- Marketing en el punto de venta 5.6.- La Franquicia 5.7.- Problemas en la distribución TEMA 6. – DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN 6.1.- Concepto de comunicación comercial 6.2.- Variables de comunicación  comercial 6.3.- Etapas de un programa publicitario 6.4.- Eficacia en la comunicación comercial << Volver