Introduciión al Marketing. Grados: Marketing e Investigación de Mercados Finanzas y Contabilidad
 
Autor: Isabel Buil Carrasco, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván
Edición: Universidad de Zaragoza. Facultad de Economía y Empresa
Caract: Año 2014, 195 p, 21 x 29,58 cms.
Depósito Legal: Z-1278-2014
     
 
TEMA 1. – INTRODUCCIÓN AL MARKETING

1.1.- Introducción. ¿Qué es marketing?

1.2.- Funciones del marketing en la empresa y conceptos básicos

1.3.- Orientaciones de las empresas hacia el marketing

1.4.- Nuevas tendencias dentro de la orientación al mercado

TEMA 2. – INTRODUCCIÓN AL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

2.1.- Definición del comportamiento del consumidor e importancia de su estudio

2.2.- Factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor

2.3.- Proceso de decisión de compra

2.4.- Movimiento de defensa del consumidor

TEMA 3. – DECISIONES SOBRE PRODUCTO

3.1.- Concepto y tipos de producto

3.2.- La cartera de productos

3.3.- Decisiones sobre nuevos productos

3.4.- El ciclo de vida

TEMA 4. – DECISIONES SOBRE PRECIO

4.1.- Concepto e importancia del precio

4.2.- El precio como instrumento de marketing

4.3.- Métodos de fijación de precios

4.4.- Estrategias de precios

TEMA 5. – DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN

5.1.- Distribución Comercial: definición y funciones

5.2.- Los intermediarios: funciones y tipos

5.3.- La selección del canal de distribución

5.4.- La localización del punto de venta

5.5.- Marketing en el punto de venta

5.6.- La Franquicia

5.7.- Problemas en la distribución

TEMA 6. – DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

6.1.- Concepto de comunicación comercial

6.2.- Variables de comunicación  comercial

6.3.- Etapas de un programa publicitario

6.4.- Eficacia en la comunicación comercial
 


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